От первого лица
Не дайте себя обмануть!
Виталий КОРОТИЧ
В Испании запретили курение в публичных местах и рекламу табака. Пошли разговоры о том, как это ударит по национальной экономике и прибылям целых отраслей производства. Заговорили о свободе выбора: тема эта разнообразная, вместившая огромный спектр — от еды до политики. Многие помнят, как в нашем прежнем государстве легко было участвовать в выборах, когда в бюллетенях числился единственный кандидат.
Без проблем было и в "Гастрономе" лет 20 назад: в витрине три вида колбасы и по две разновидности сыра и водки! Теперь, придя в магазин самообслуживания, я не сразу нахожу нужный отдел, а найдя, рассматриваю его, начиная с товаров, разложенных на нижней полке.
Я знаю, что наверху, поближе к глазам, располагают образцы, пользующиеся меньшим спросом или самые дорогие. Это, как другие подобные правила, давно выстрадано продавцами и отработано их долгим опытом. Так же, как и то, например, что в продуктовых супермаркетах хлеб не продается поблизости от входа — все равно ведь купите, но до этого пройдите сквозь другие отделы, где непременно смахнете себе в корзину что-то еще...
Возможность выбора за последние десятилетия стала одним из потрясений в нашей изменившейся жизни. Вчера звали летать самолетами "Аэрофлота", хотя единственной альтернативой этому были разве что полеты в сказочной ступе. Приглашали хранить деньги в сберегательной кассе, хотя денег было немного и, кроме кубышки, больше их хранить было негде. Советовали пить томатный сок.
Постепенно порядки сдвинулись, и с утра до вечера нам начали объяснять, что во всем существует разнообразие. Даже кандидатов на выборные должности стало по нескольку человек. Горилок появилось так много, что это сбивает с толку записных пьяниц, а жевательную резинку, недавнюю примету загнивающих капиталистов, жуют в рекламных телероликах отечественные певички, которые между выдуванием пузырей успевают еще и пропищать свои хиты.
Уяснение того, что жизнь и сопутствующие ей товары разнообразны, стало первым этапом вхождения в перемены. Следом за этим пришло понимание того, что на самом деле не все так просто. Самые разрекламированные депутаты вдруг оказывались не самыми надежными, а товары из рекламных реестров не всегда радовали душу и дом. Еще хуже с лекарствами и лекарями. Я слушаю и читаю, что прием таких-то таблеток приводит к рассасыванию катаракты, хотя точно знаю, что катаракта не рассасывается, и понимаю, что многие все равно дадут себя обмануть. Нам рассказывают, как при помощи расхваленных пилюль и специалистов вылечить любые болезни, а выясняется, что и это не совсем так просто.
Постепенно приходит осознание одного из главных правил свободной жизни: право на выбор связано с умением делать его и сквозь веселую болтовню различать то, что многие рекламодатели скрывают особо старательно, — истинную цену вещей.
Полноценное демократическое общество выстраивается, когда основная часть его членов стремится к самостоятельности, имеет, что называется, свои головы на плечах. Никто не скрывает, что сегодня избрание депутата в национальный парламент обходится в миллионы зеленых бумажек с портретами чужестранных президентов, а на рекламу какой-нибудь пепси-колы уходят миллиарды.
Внушить нам мысли, необходимые кому-то другому, становится все дороже, но их внушают упорно и массово. Моя старенькая мама купила расхваленную стиральную машинку в виде блестящей таблетки, подключаемой к электросети, и ничего, конечно, этой цацкой не выстирала. Жаль, что она не обладает моей недоверчивостью, но это приходит с опытом, а он у нее другой, из той, бывшей жизни, где было три сорта колбасы и по два сорта сыра и водки...
Поиск по сайту
